國立政治大學廣告學系

．問題：在印度的大多數家庭中，尤其是在經濟較弱的社會階層，男性控制著財務。因此，女性在財務平等方面存在不足，並接受了自己不參與財務活動或獨立財務的角色。

．文化洞察：在印度的各個社會階層，傳統上婚禮上的客人會帶來現金紅包，稱為「Shagun」。這些現金紅包大多是以10或100的倍數，並且是整數。但根據傳統，Shagun永遠不應該是一個整數。這就是為什麼它們總是伴隨著1盧比硬幣，因為1盧比代表著夫妻和睦和情感延續。客人通常會將這筆現金或「Shagun」放在一個特殊的信封裡，或者一個方便的「Shagun Ka Lifafa®」，上面本就附有1盧比硬幣。

．創意：Uijivan小金融銀行將這種歷史悠久的禮物信封構思加入開戶表單。我們設計了各種帶有與婚禮常見聯繫的圖案和設計的禮物信封。這些禮物信封在文具店、禮品店以及未受到充分服務的婚禮購物地點提供。我們的靈感之一是重構禮物信封，並在受歡迎的婚禮購物目的地推廣。當女性打開這些信封時，她們會意識到自己不只是收到了一筆現金禮物。因為，她們現在可以用那1盧比開立銀行帳戶了！

．結果：Shagun ka lifafas（現金禮封）在印度的婚禮中傳播開來，僅在第一年就使23.2萬名女性走向了金融平等的道路。