國立政治大學廣告學系

在過去的7年裡，Michelob ULTRA 一直挑戰著嚴肅的體育和健身文化，提醒人們「只有在你享受的時候才值得」。儘管近年來取得了成功，淡啤酒類別中的競爭依然不容小覷。銷售在很大程度上受到文化相關性的推動。因此，我們需要加強我們在體育娛樂方面建立的文化相關性。特別是在受歡迎的運動員們在不惜一切代價取得勝利的壓力下，快樂不斷受到消磨。於是，網球傳奇人物約翰·麥肯羅登場了，他不以充滿喜悅而聞名；事實上，他更因為在網球比賽中的爆發而為人所知。但幸運的是，約翰在結束職業生涯後重新找到了對網球的樂趣，成為一名評論員和教練，重新點燃了他對這項運動的熱愛。因此，我們給了約翰一個機會，在與年輕時的自己對決中找回他曾經否認的快樂。網球與科幻相遇， Michelob ULTRA 創造了第一場人類對抗人工智慧的網球比賽。麥肯羅與過去完全由人工智慧模擬的自己進行了一場較量，這個比賽在 ESPN 全球播出。一個因為摔拍而出名的人開創了新的領域，並且愛上了其中的每一秒。