國立政治大學廣告學系

2020年4月，COVID-19病毒迫使各國實施封鎖，醫院不堪重負，而肥皂成了對抗病毒的武器。多芬承諾投入750萬美元，以產品、設備和捐款支援全球的醫護人員，並請我們宣布這一舉動。我們的挑戰是在不剝削他們的情況下，尊重這些醫護人員的工作，同時在疫情背景下保持對多芬的真實之美的平台的忠實。此外，我們只有六天的時間，在封鎖期間，分散在不同的地點和時區遠端工作。美麗和疫情是不舒服的同床異夢，所以我們打破了美麗的傳達方式。我們的洞察來自前線工作人員的一個英勇姿態，他們開始在社交媒體上分享他們佩戴保護口罩後臉部的傷口和水泡，作為一個警惕信號，向不相信疫情嚴重性的人展示病情的真實和嚴重。在這些非凡的影像中展現出勇氣的臉龐，以及他們的堅強即是美麗。這讓我們獲得了策略轉變的靈感：從真實的美作為信心，轉變為真實的美作為勇氣。我們的想法是透過展示這些醫護人員的強大肖像，以此方式感謝他們的無私行動，引起人們對他們嘗試傳達的嚴重信息的關注，同時展示勇氣是美麗的。4月6日（這個想法提出後的6天），我們的宣傳活動在主要的電視網絡推出，並在社交媒體平台上以長度較短的形式和可共享的宣傳素材曝光，通過影響力網絡進一步擴大了影響力。