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【傳播碩士學位學程唐友友撰文】3月26日，AD+ Week廣告週舉邀請凱絡媒體副總監牛恆泰先生以「那些年，AI生成的愛與恨」主題與廣告系同學分享觀點和看法。牛恆泰先生作為凱絡媒體副總經理，以技術背景出身的他有著豐富的廣告企劃工作經驗。在他的分享中，首先簡要介紹了自己的專業背景和從事廣告行業的淵源，並解釋了他日常工作中涉及的數位行銷流程和相關原理。藉此說明了AI在廣告產製中得以介入的機會點與解決問題的能力。
對於企業導入AI的必經歷程，牛恆泰提出了明確的步驟：從大量的資料收集在資料庫開始，進行資料倉儲，最終才有可能發展出企業所需的大數據和人工智慧技術。進一步闡釋了媒體代理商中不同職位導入AI的步驟，強調了解工作流程、確定AI解決方案、培訓團隊成員以及評估和調整的重要性。他強調了這些步驟需要企業內部成員的支持和共同努力學習。
針對同學們對於工作中是否會被AI取代的擔憂，牛恆泰給出了肯定的答案。他強調，廣告學生不會被取代，並進一步指出AI在企業普及化過程中所面臨的困境，例如組織文化保守、專案所託非人、技術限制等。此外，他還分享了一些在工作中遇到的有趣經歷，為學生們打開了新的思考視角。
最後，牛恆泰提出了對廣告產業未來工作形式的展望，他鼓勵同學們擁抱AI工具，往「AI協作」的目標前進，以避免那些容易被取代的工作。行銷傳播五個AI可以切入點：以行銷廣告工作來說，需要清楚明確的銷售和傳播分野；社群媒體更注重穿透力的企劃；數據行銷需要跨載具的傳播計畫；內容行銷以定時定量具生活化的品牌內容創作；行銷科技更要同時鞏固資訊安全。
透過他的分享，同學們更加清晰地了解了AI在廣告產業中的角色，也用全新的角度思考與AI的關係。
AD+ Week廣告週是廣告系的品牌活動，為同學們提供了與業界專家交流的寶貴機會。這次特別活動不僅豐富了AD+ Week廣告週的內容，也為廣告系同學們提供了一次難得的學習機會。
