AD Plus Week第二場講座於3月29日上午舉行，邀請到愛卡拉（iKala）互動媒體股份有限公司蒞臨本校，愛卡拉邀請三位講師與同學分享AI技術在YouTube內容規劃、推廣、廣告、公關等領域的應用，探討AI技術在提高廣告效果與創造社群口碑的效益。
/演講人：愛卡拉互動媒體股份有限公司
/時間：112/03/29(三) 上午900-1200
**不再猜！利用KOL Radar找到高效網紅策略**
iKala KOL Radar 產品總監葉佳傑首先為大家介紹iKala公司概況，和旗下營運的「KOL Radar」網紅搜尋平台，收錄了1,000,000 筆以上跨國網紅名單，及近億筆Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 即時社群數據。
葉佳傑指出，網紅行銷的三大痛點分別是：如何知道所有網紅、業配成效評估、預算不足，如何解決就需仰賴於有效運用AI海量搜尋與計算，由網紅的「漲粉率」找出高CP值的網紅社群口碑價值，以符合產品價值與受眾輪廓。
在資訊高速流動的社群平台上，透過獨家的AI技術，為產品捕捉最符合條件的網紅，以及其各自擅長的貼文類型。最後葉佳傑以牛頓名言：「如果我能看得更遠，那是因為站在巨人的肩膀上」作結，鼓勵大家以勇氣與自信的心，以精準的洞察力，結合「KOL Radar」，達到成效卓越的網紅行銷。
**數據驅動AI 網紅行銷 加速品牌獲客**
第二位講者為iKala公司的行銷業務副總監陳心海，她開頭便指出，2023年全球迎來規模達「6000億」的網紅行銷市場。隨著Instagram Reels短影音熱潮，掌握其節奏明快、關鍵畫面對比強烈的形式，能完美配合美妝產品的屬性，進而與網紅合作產生紅利，轉化成粉絲流量，提高整體營收。
在社群趨勢的操作中，品牌合作策略可根據不同粉絲規模的網紅而有所差異。相較於巨型網紅，微型網紅與奈米型網紅的粉絲數雖不高，卻與粉絲有高度連結，說服力強。
陳心海以知名港式連鎖餐廳為例，15位微型網紅接力為新店開幕採點，即運用了「人海戰術」推廣資訊，並分享新上市菜色試吃心得，吸引粉絲關注，使餐廳品牌聲量在社群平台上大幅提升，也為微型網紅創造高互動的良好社群口碑。
**善用AI市場觀察 成為聰明的創作者**
演講的壓軸來到了創作者的角度，講者為KOL Radar創作者公關總監吳岱珍，她指出，隨著生產工具大眾化、社群網路發達、無國界的網路新市場，使得微型創業的門檻逐漸降低，因此如何打造出最具特色的個人品牌事業是非常重要的。
「持續經營」、「積極防守」、「主動進攻」是吳岱珍認為創作者在經營個人品牌時須切記的三大要點，而創作者該如何使用AI技術掌握品牌的擴展？需要蒐集的資料便有：各社群平台數據、目標客群、熱門作品與成效表現。
品牌合作時，須有一套合理的合作模式，其中包含報價、授權費用計算、內容類型與置入方式等，她也同時提醒同學要留心合作的細節，例如勞報單、簽署合約、修改幅度、敏感內容等。同時也邀請有意經營社群，欲成為新一代網紅的同學，可加入「KOL Radar Star 雷達之星創作者計畫」，藉由提供商業資源，扶持協助創作者內容，多面向的合作資源，一起邁向良好的MCN（Multi-Channel Network）商業合作模式。
演講最後，愛卡拉公司的三位講者都以自身經驗勉勵在場同學，Z 世代已將「直播」作為與 KOL 閒聊的空間，一改過去生硬的業配影片風格，在內容策略上通常由網紅分享個人故事或經驗，與產品產生密切的連結，加深粉絲印象。「人人都可以是自媒體，但如何挑選與策略行銷仍是我們要學習的，尤其是AI技術的運用，須從後台讀懂各個數據背後的意義」陳心海說。
